《营销创新营》——突破式营销思考风暴

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  • 商品名称:《营销创新营》——突破式营销思考风暴

简介

面对日新月异的技术变化,喜好多变的客户群体,激烈的市场竞争,企业今日的成功未必意味明日成功的继续,甚至另一个行业的革新产品都有可能影响本行业的格局。作为企业的营销者、管理者,在这样快速变化的时代,应该打开眼界和思路,塑造创新的思维理念,审视和认识营销和经营中的误区,大胆尝试和稳健发展并行,才能在新技术时代带领团队和企业健康发展。

中欧商业在线特别推出《营销创新营》解决方案,指导营销者和管理者的创新思维与实践。该系列课程由国际知名营销学教授Willem Burgers(柏唯良)亲自指导,基于柏唯良教授4天EMBA课程开发而成。

>课程简介

《营销创新营》充满了启发式和突破性的营销思考,纠正常规营销思维和实践中的不足与弊端,提升管理者的营销思维高度,帮助管理者锤炼创新思维,学习有效的营销实践。其中的管理思维方式更可以帮助提升公司的整体管理和运营效率,令管理者在相关决策中制定正确的方向。

该课程提炼柏唯良教授EMBA课程中的授课精华,以符合成人学习习惯的教学法和在线快速学习的特点设计而成,课程秉承柏教授幽默睿智的风格,通过多媒体的表现方法演绎原汁原味的柏氏营销智慧。

特点

>导师介绍


Willem Burgers(柏唯良)教授曾任中欧国际工商学院拜耳教席教授,在中欧执教长达16年。他熟悉亚洲和中国商业环境,其授课深受学员欢迎,启发了众多商界领袖和管理者,曾多次被评为中欧最受欢迎教授。他曾为众多知名国内外企业提供咨询。他的《细节营销》一经推出即成为商业畅销书。


>学员评价

学员评价: 
伊利集团董事长 潘刚: 
“柏先生以营销专家的眼光带我们去观察,去剖析我们当前的营销。柏先生是一个善于启发大家思维的人,他用了很多真实经历、企业案例等告诉我们:‘爱你的产品、爱你的客户、爱你的市场营销。’真正树立帮助客户成就自身的共赢模式。”

 

红星美凯龙集团董事长 车建新: 
“听柏唯良教授讲课,是一种享受。他的课程人气爆棚,这已经表明他是营销‘营销学’的专家。柏教授的课程生动幽默,但绝不是一笑了之,笑完让人深思,笑完让你开窍。”


>课程设置
营销创新营
学习安排建议 主题 课程 编号
模块一:突破思维局限和误区  
视频导学(I):价格还是成本?  
第1周 转变思维 市场营销R&D ADMK001
第2周 市场营销的4PC ADMK002
第3周 抓住本质 管理客户满意度 ADMK003
第4周 创造优质客户 ADMK012
模块二:创新营销方法  
视频导学(II):广告公司是你的伙伴吗?  
第5周 创新市场 你所未想到的市场细分法 ADMK004
第6周 如何发挥品牌的力量 ADMK005
第7周 价格魔力 定价策略 ADMK006
第8周 营销中的数学 ADMK007
第9周 营销创意 如何做出好广告? ADMK008
第10周 新技术时代的市场营销 ADMK011
模块三:破解渠道掌控难题  
视频导学(III):重视外部性  
第11周 掌控渠道 掌握渠道中的支配力 ADMK009
第12周 管理你的价值链 ADMK010
课外学习辅助  
■柏唯良营销创新论坛演讲视频实录
■《细节营销》(Marketing Revealed)(每账号赠送一册)
 
 

《细节营销》
 
视频导学:重视外部性


>针对人群
营销管理者,中高层管理人员

>学期安排
6个月


>柏氏语录

■“有时我们有必要解雇客户,至少是某些客户,但是我们不希望客户解雇我们。任何一个市场都可以分成潜在客户、现有客户和前客户三大部分。在这三大部分中,前客户应该受到最主要的关注。”

■“让你的客户足够满意,确保他不去找你的竞争对手就好了。在此基础上增加的每一分满意度都应该伴随着价格的增长,也就是你的利润的增长。”

■“有时候,价格即使为零,对客户来讲成本还是太高了。”

■“我们怎么管理公司外部的事务远比我们怎么管理公司内部的事务重要。”

■“促销不但可以增加销售量,而且还可以增强渠道控制力。”

公司简介

中欧商业在线成立于2008年,是著名商学院中欧国际工商学院的在线学习事业部。中欧商业在线依托中欧强大的学术力量,整合来自中欧及其他国际一流商学院、行业专家等的优质知识内容,提供全面的在线与移动学习解决方案,包括高端管理课程、智能移动学习平台、混合学习、360领导力测评、在线项目运营、在线学习体系设计、混合学习与运营赋能等,引领数字化学习发展,助力中国企业的管理人才发展和学习型组织建设,为企业和个人的系统性、高质量管理学习提供更多机会和选择。 源自中欧国际工商学院 中欧国际工商学院是由中国政府和欧洲联盟于1994年合作创办的高等管理教育机构。目前,学院开设的课程包括MBA、EMBA、Global EMBA、金融MBA和高层经理培训。学院在中国内地率先获得了欧洲质量发展认证体系(EQUIS)和国际商学院联合会(AACSB)双认证,是亚洲唯一一所MBA、EMBA和高层经理培训三大课程全面进入英国《金融时报》全球排行榜30强的商学院,MBA全球第8位,亚洲第1位(2018英国《金融时报》)。

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  • 罗****荣
  • 《营销创新营》——突破式营销思考风暴
  • 2017-12-27 11:07